Просування серії відеосюжетів на кількох платформах

Продукт просування:
Соціальне ЗМІ з допомоги жителям окупованих територій

Особливості проекту:
Задача полягала в просуванні серії відеосюжетів різної тематики для жителів тимчасово окупованих територій східної частини України.

Сюжети висвітлювали різні аспекти законодавства, поради щодо отримання гуманітарної допомоги та безпеки перебування.
Загалом вони мали на меті допомогти мешканцям у правильному розумінні ситуації, допомозі у прийнятті рішень та протидії ворожій пропаганді.

Серія охоплювала 12 відеосюжетів, проект тривав 6 місяців (по 2 ролика на місяць).
Сюжети виходили на Youtube каналі медіа та на їх сторінці Facebook.
Прем’єри відео (прямі ефіри) проходили одночасно на обох ресурсах.
Додатково всі сюжети ще мали свої сторінки на власному сайті ЗМІ.

З боку Замовника було побажання у просуванні трьох типів:

1. промовідео – короткі проморолики (анонси) майбутнього прямого ефіру (просування на поточному тижні перед прямим ефіром);
2. прямий етер – просування безпосередньо під час прямої трансляції;
3. постпродакшн – відеофрагменти запису прямого ефіру (просування наступного тижня після прямого ефіру).

Додатково невеликою часткою бюджету потрібно було забезпечити трафік на сторінки сайту з сюжетами.

Важливо, що охопити було потрібно не тільки аудиторію безпосередньо окупованих територій, але й прикордонних контрольованих Україною теж.

Приблизно 43% рекламного бюджету було виділено на Youtube та 57% на Facebook.
Бюджет між всіма ролика був розподілений рівномірно.

Анонсування прямого етеру та його просування під час прем’єри займало 25-30% бюджету.
Тоб-то основна частина припадала на просування запису ролику.

В Facebook на постпродакшн запускались два типи кампаній – на перегляд відео та охоплення.

Для оцінювання якості просування окрім кількісних параметрів (охоплення, перегляди відео, сеанси на сайті) ще враховувались взаємодії: коментарі під відео або дописами, реакції та поширення.

Результати проекту:
За час кампанії отримано такі результати:

• охоплено користувачів – 355410
• вартість охоплення одного користувача – 0,01 грн.
• перегляди відео (всіх сюжетів) у Facebook – 153339
• вартість одного перегляду у Facebook – 0,06 грн.
• перегляди відео (всіх сюжетів) у Youtube – 52874
• вартість одного перегляду у Youtube – 0,21 грн.
• середня вартість одного перегляду – 0,10 грн.
• кількість переходів на сайт – 1197
• вартість переходу – 0,48 грн.

Варто зазначити, що всі вище вказані результати враховані на момент закінчення проекту (початок червня 2018 р.).
Надалі, очевидно, кількість переглядів та відвідувань зростала далі.

Замовник залишився задоволений отриманим результатом.